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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
要说这两天互联网上最大的赢家，不是，不是小米，不是出席国宴的任何一位商界大佬，而是出产自广西的一个虎头包。
5月14日，随美国总统访华的特斯拉CEO埃隆·马斯克，带着他6岁的儿子“X”走进了人民大会堂。
在满屋子西装革履的商务精英中，小X穿着一身浅蓝灰色新中式桑蚕丝马甲，手上拎着一只虎头公仔造型的斜挎包，蹦蹦跳跳的画面瞬间击穿了全球网友的防线。
外国网友在X平台（原推特）上疯狂转发，“难道就没人觉得他穿那身中式服装看起来简直太棒了吗？”
然后，马斯克用中文亲自下场回复了一句“我的儿子正在学习普通话。”
数万点赞，瞬间到位。
广西“虎头包”，一夜售罄
小X在人民大会堂的这套“炸场”行头，来头可一点都不简单。经过网友和媒体的抽丝剥茧，这一身装扮的品牌和价格很快就公之于众。
先说说那件格外惹眼的新中式马甲，算得上整套造型的精髓。
这件名为 “杏林春燕” 的浅蓝灰色新中式桑蚕丝马甲，出自一个名叫 “谁裁初” 的国产小众定制品牌。
在动辄上千上万的高定圈里，这件采用100%桑蚕丝面料制作、具有纯正国风审美的新中式马甲，官方定价仅为1880元。
虽然价格略高，但据说如果觉得成衣不合身，该品牌还提供个性化定制服务，只不过定制周期通常需要等待15到20个工作日。
而真正爆火的则是小X手上那只被不少人误认成“龙包”的虎头包，来头同样不简单。
它是正儿八经的 “广西制造”，出自广西原创品牌“芽小七手创”，由桂林蔚然文化创意有限公司设计生产。
这只虎头包的诞生充满故事感。
相关资料显示，设计团队在西北地区采风时，被民间传统的虎头帽、虎头鞋深深打动，以此为灵感创作出了这款国潮虎头包。
造型上满满传统非遗元素：舌头上的蟾蜍寓意纳财，鼻子上的蝴蝶刺绣寓意福气叠加。这些全部由广西的少数民族绣娘一针一线手工缝制，做一只包大约需要一个星期。
这只手工包售价多少？
398块。优惠后338块。
这个价格在马斯克的世界里意味着什么？按他4000多亿美元的身家换算，大约相当于你花0.0000000085分钱买了个东西，约等于不要钱。
但对于被这只包砸中的广西品牌来说，命运的齿轮开始疯狂转动。
品牌负责人何继良说，看到网上视频第一眼就认出了自家产品。他们猜测，很可能是马斯克团队在北京首都机场候机时自行购买的，这个品牌在首都机场恰好有专卖店。
小X拎包走红的当晚，“芽小七手创”的淘宝店铺就被挤爆了。原本库存只有一百多个的虎头包，一夜之间卖出500多个，直接断货下架。品牌方紧急连夜安排生产，整个店铺的销量翻了十几倍。
这还没完，品牌背后的故事更让人感慨。
“芽小七手创”是土生土长的广西本土品牌，创始人刘思蔚是桂林姑娘，从小跟着妈妈做布艺绣工，美术学院毕业后将瑶绣工艺和现代时尚融合，在网上把原创绣品卖到了世界各地，一路成长为拥有25万粉丝的淘宝鬼马店铺包包top2。
而让这一切“破圈”的，是马斯克儿子在人民大会堂的一次亮相。
什么叫“泼天的富贵”？这就叫泼天的富贵。
雷军“抢镜”失败
昨天晚上，人民大会堂金色大厅里的欢迎宴会，还上演了另一场好戏。
现场画面显示，马斯克成了晚宴上当之无愧的“合影收割机”，先是苹果CEO库克站在他身旁满脸笑容、略带拘束地合了影，马斯克露出各种搞怪表情，噘嘴、转眼，精准拿捏拍照姿势。
紧接着，董事长兼CEO雷军拍了拍马斯克的肩膀，两人握手致意。雷军特意下蹲到马斯克的高度，拿出小米17 Pro自拍了一张合照，马斯克还对着镜头做了一个俏皮的wink。
这是两人时隔13年再度同框。
2013年，雷军曾两度前往美国硅谷拜访马斯克，参观特斯拉总部工厂，试驾了特斯拉，成为特斯拉中国的第一批用户。
13年后，两人再次站在同一幅画面里，却已是截然不同的光景。
2013年，雷军是那个去硅谷“朝圣”的学生；2026年，他和马斯克坐在了同一张国宴圆桌上。
但诡异的事情发生了。
一场宴会还没结束，雷军和马斯克这两位科技大佬，收获了完全相反的风评。
由于主动和马斯克合影，雷军迎来了不少网友的一顿冷嘲热讽，又是“太掉价”，又是丢了中国企业家的面子，简直人人喊打。
广大小米车主也被拉下了水。
反倒是马斯克，凭借搞怪、松弛的表情，再加上可爱的小X太可爱，给他疯狂加分，被网友一顿猛夸。
咱就是说，一向算得上“话题制造机”的雷军，面对这两极分化的舆论，恐怕也懵了。
晚上在舆论上打不过马斯克，隔天又被小X的穿搭抢了流量，这一波，带娃的世界首富完胜。
要我说，这不是雷军不努力。下蹲自拍、小米17 Pro出镜、第一时间在社交平台刷屏，这些都已经很夺眼球了。
但没办法，萌娃+新中式+文化反差的三重暴击，是算法最顶级的通行证。
真正的较量在商场
不过，如果把镜头拉远，这张合影背后的商业格局变化，才是真正的暗线。
13年前雷军去硅谷拜访马斯克时，小米刚成立3年，特斯拉也还在亏损泥潭中挣扎。13年后，两个人都站到了全球新能源汽车牌桌的中心，但位置已经悄然生变。
先看小米。
根据相关预测，2026年第一季度，小米整体营收预估在990亿元左右，同比下滑约11%。但智能汽车业务逆势增长，收入预计达到213.67亿元，同比增长15%，成为集团最亮眼的增长极。
新一代SU7锁单量更超8万台，为后续销量提供了强支撑。
更值得注意的是，小米汽车已经进入规模交付阶段。2026年4月，小米汽车月销量达到3万辆以上，在新能源车企中站稳了脚跟。
再看特斯拉。
2026年4月，特斯拉中国批发销量为7.95万辆，被奇瑞挤出前三，仅排第四。
更严峻的是，4月特斯拉在中国的零售销量仅为25,956辆，同比下滑9.66%，环比暴跌53.74%。零售市场份额降至3.06%，创下2025年11月以来的新低。
批发7.95万辆，零售2.6万辆。差额去了哪里？答案是出口。特斯拉正在把中国工厂越来越多地变成“全球发货中心”，而国内零售的阵地，正在被比亚迪、吉利、奇瑞，甚至小米一步步蚕食。
难怪有人调侃，雷军其实是在给马斯克看汽车销量对比图，他才撇嘴的。
当然，特斯拉依然很强。2026年一季度，上海超级工厂交付了21.3万辆车，同比增长23.5%。但增长的核心动力来自出口，而非国内市场。4月被挤出零售销量前十的成绩单，还是让不少人感到意外。
13年前，雷军仰望马斯克。13年后，雷军和马斯克平起平坐自拍合影，特斯拉在中国的零售销量跌到了两万多，真的是山不转水转。
所以说，这只虎头包引发的狂欢之下，才是真正有嚼头的部分。
回过头来看，小X这只338元的虎头包之所以引爆全网，绝不仅仅因为“可爱”。
它串联起了太多让人感慨的线索，一个从桂林县城走到北京首都机场的广西本土品牌，又被世界首富儿子拎进人民大会堂的虎头包。
当马斯克用中文回复“我儿子在学普通话”时，这背后是对中国市场的极度重视，而当一只广西虎头包因为首富之子的“带货”而全球断货时，这是中国文化产品的自然魅力。
再看雷军那张合影图，为什么我们不能理解为，一种更平等的对话呢？它代表着中国的科技企业不再只是“仰望者”，他们正在成为牌桌上势均力敌的玩家。
未来某一天，角色互选也不一定呢？！
▶图注：上图由AI生成
*编排 | 三木 审核 | 三木
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